2011年1與21日，騰訊公司張小龍帶領(lǐng)的廣州研發(fā)中心產(chǎn)品團(tuán)隊打造的移動即時通訊產(chǎn)品微信正式推出。到目前為止，微信產(chǎn)品用活躍用戶數(shù)超過8億，用戶覆蓋了超過200個國家或地區(qū)。已經(jīng)成為全球最大的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。盡管張小龍對于微信提出了希望微信只是一個“用完即走”的工具的理念。但是，微信卻已經(jīng)是一個讓大部分人用了就離不開的產(chǎn)品。

對于微信的成功，業(yè)界有兩個模仿的產(chǎn)品，一個是阿里的來往，一個是中國電信和網(wǎng)易聯(lián)合推出的易信。阿里的來往，早已經(jīng)是過去時。易信則還在努力的堅持著。2013年8月19日，中國電信與網(wǎng)易宣布合資成立浙江翼信科技有限公司，并發(fā)布了移動即時通信產(chǎn)品“易信”。這也是全球范圍內(nèi)很早由電信運營商和互聯(lián)網(wǎng)公司成立合資公司并合作推出產(chǎn)品的案例——通過資本合作進(jìn)行產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)運營。

照理說，中國電信和網(wǎng)易的資本加產(chǎn)品運營的合作屬于強(qiáng)強(qiáng)合作。但是，面對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，或者說即時通訊領(lǐng)域，騰訊更加強(qiáng)大。而且，從時間上看，易信只落后微信2年多一點。盡管中國電信拿出了運營商獨有的話費、流量、國際通話等資源進(jìn)行扶持，而網(wǎng)易也傾注了精力。但是，競爭下來的結(jié)果卻是，兩個產(chǎn)品的發(fā)展卻大相徑庭：微信一直保持強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，而易信則越做越?jīng)]有聲響。

根據(jù)2017年9月22日艾媒咨詢發(fā)布的《2017年8月中國APP活躍用戶排行榜》，微信以活躍用戶占比94.87%排名第一，而易信僅以0.47%排在第277位。兩者之間的差距懸殊之大可見一斑。

因此，對于易信而言，繼續(xù)堅持值得尊敬，但是要想繼續(xù)追趕簡直比登天還難。要堅持，只能另辟路徑。

那么問題來了：易信繼續(xù)堅持，目標(biāo)用戶在哪里？或者說靠什么新的痛點功能吸引用戶？

上周參加會議，鄰座的不經(jīng)意瞄了一眼我的手機(jī)之后，驚訝地問道：“你居然還在使用 易信！我早就卸載了！”似乎有點鄙視的樣子。

是啊，我還在使用易信！其實，從去年開始，我就已經(jīng)基本上不用易信了，除了PC版還保留著，手機(jī)上的易信早就卸載了。但是，今年年初，由于工作原因，有一小部分人非要通過易信群分派工作任務(wù)或者下發(fā)通知，于是又不得不重新安裝易信。但是，使用的頻次明顯的下降了。而且，除了看一下群信息之外，其他功能都一概沒用過。

說白了，就是微信的覆蓋已經(jīng)完全把易信給替代掉了。因此，除了像我這樣，因為工作原因不得不適用易信之外，如果您還在使用易信，你使用的理由是什么，或者說易信還有什么與微信有所區(qū)別，是您所認(rèn)可的功能？