4月24日,抖音知識創作砥礪計劃發布會暨創作者交流日活動在京舉行。會上,抖音發布“抖音知識創作砥礪計劃”,宣布將聚焦自然科普、前沿科技、人文社科、名校名課四大創作方向,投入專項流量持續激勵優質內容;通過作者成長、創作變現、出版計劃三大作者服務專項體系,全年深度服務1000位優質作者。創作者代表以及國家林業和草原局(國家公園管理局)、北京大學、科普中國、宇樹科技、果麥文化等合作方代表出席活動。
抖音知識運營負責人介紹,過去一年,抖音知識類內容供給和消費增長顯著,表達形式和內容豐富度均呈現出多樣化趨勢。“抖音知識創作砥礪計劃”將從縱向強化內容深度、橫向加強創作者服務,持續提升平臺的優質創作與創作者成長生態。
抖音知識創作砥礪計劃:縱向做透四大內容賽道,橫向做深作者服務
做透四大內容賽道,推出200門以上名校公開課
短視頻正在成為推動知識普惠的重要渠道和方式,越來越多網民開始通過短視頻獲取新知。2025年,抖音將持續深耕科普、科技、人文、校園四大內容方向,分別開展“自然奇境科普季”“文脈里的中國”“Tech the world”“名校公開課”四個主題活動,整合聯動各方資源,豐富創作場景,為創作者提供更多內容可能。
在科普領域,抖音將攜手國家林草局共建自然IP,覆蓋大熊貓國家公園、武夷山國家公園、三江源國家公園、海南熱帶雨林國家公園、東北虎豹國家公園五大國家公園,為創作者提供稀缺創作場景,提升自然科普內容的豐富度與可看性。
科技是抖音重點關注的另一大內容方向。針對當下十分火熱的人工智能領域,抖音推出“AI新星計劃”,通過征稿、玩家挑戰賽、興趣沙龍等方式匯集優質AI創作者,助力創作全網領先的科技內容。此外,抖音將策劃多場極客活動,推動創作者與超30家科技先鋒企業探訪合作,揭秘科技前沿趨勢。宇樹科技市場總監初陽在活動現場表示,宇樹科技將以開放的態度與創作者碰撞,共同探索人機協作的更多可能性。
在人文領域,抖音將攜手地方城市,涉足三蘇祠、武當山、岳陽樓等10大中國文化地標,并通過創意策劃、共創直播等方式助力人文內容破圈。校園內容領域,抖音精選將上線公開課專屬頻道,沉淀一批高質量名校名課。2025年,抖音將重點推出200門以上高校名課,與知名高校共建超過20個學科名片。
對于公開課的運營,北京大學在抖音平臺有豐富的實踐。北京大學融媒體中心副主任陳波在活動現場介紹,北大于2024年底在抖音、抖音精選獨家發布了12門信息技術學科的完整版課程,動輒10小時的視頻課程,截至上周共收獲了超6600萬次播放、230萬次點贊、175萬次收藏,帶動北大抖音號吸粉65萬。陳波表示,已有上億人次網友觀看過北大抖音公開課,以抖音公開課為代表的新的文化傳習范式正在生成。未來,北京大學將支持更多院系課程引進抖音,繼續豐富、完善北大抖音公開課的課程體系,在抖音、抖音精選打造更多北大學科名片。
北京大學融媒體中心副主任陳波以《北京大學(抖音分校),招生880萬》為題分享
做深創作者服務,讓100位抖音精選作者的視頻成為好書
在深耕四大方向內容的同時,抖音將進一步強化創作者服務,從作者成長、創作變現、出版計劃等方面完善作者服務專項體系,全年深度服務1000位優質作者。同時,抖音將持續升級產品功能和技術能力,與超100家行業伙伴開展合作,為創作者提供良好的創作環境。
創作者成長方面,抖音將通過階梯式服務體系解決作者成長痛點,設立多項專屬產品和榮譽身份席位,并為其提供國內外重量級活動機會,讓好作者被更多人看到。在變現激勵方面,“抖音創作者伙伴計劃”持續提供現金激勵,為優質創作者提供優質品牌撮合,助力更多知識作者達到符合預期的創作收入。
抖音還將推出“精選創作者出版計劃”,將聯合超20家出版機構,為100位抖音精選創作者提供出版機會,讓好視頻成為好書籍,助力好作品傳播更久遠。
活動現場,果麥文化北京互聯網產品部總經理阮班歡作為出版代表發言。她表示,抖音創作者的內容厚度、粉絲粘性與創新表達,正是出版行業需要的“新力量”,果麥后續將為抖音創作者拿出前所未有的資源傾斜,包括版稅率比行業標準上浮20%-30%、豐厚的單書預付金額、優先立項的專屬綠色通道等。
果麥文化北京互聯網產品部總經理阮班歡與抖音創作者“浪花姜”現場簽約
“蘇星河牛通”、“迷因水母”、“學院派Academia”三位創作者也出席活動并分享創作體會。“學院派Academia”表示,抖音用戶歡迎有理有據、邏輯清晰的觀點輸出,大家需要的不僅是簡單的情緒共鳴,更是有深度的、能引發思考的內容。他介紹,此前一期講資產管理行業的1小時干貨視頻,獲得了10萬點贊和5萬新增關注。
未來,抖音將持續升級中長視頻產品功能和內容推送機制,加強低質內容識別和治理,構建更良性的知識內容生態。此外,抖音將加強與文化旅游、新興科技、圖書出版等知識文化領域的上下游行業合作,探索知識傳播在場景、聯動、呈現樣式上的更多可能性。
