今年“5·19中國旅游日”以“錦繡山河，美好旅程”為主題，展示了我國文化和旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。從“AI推薦”目的地道如今的“AI決策執(zhí)行+預定執(zhí)行”，借助強大的數(shù)據(jù)處理能力和智能算法，多模態(tài)大模型正成為游客追求個性化與深度體驗的絕佳助手，其正不斷重塑著文旅產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造模式。

AI智能體煥新文旅出行體驗

從智能客服到AI管家，AI智能體正快速滲透到文旅行業(yè)，提升游客的文旅出行體驗。

近期，安徽黃山、江西廬山等多個景區(qū)紛紛宣布接入DeepSeek大模型，在智能交互、場景服務(wù)、伴游體驗等方面實現(xiàn)全面升級。與此同時，中旅國際、中青旅、嶺南控股等多個旅游企業(yè)也將AI廣泛應用于智能客服、虛擬導游等領(lǐng)域，推動文旅產(chǎn)業(yè)向智能化、個性化方向轉(zhuǎn)型升級。

在浙江杭州，依托DeepSeek的深度學習能力，文旅智能體杭小憶能預判游客偏好！當游客問到“蘇東坡與杭州故事”時，她以《晴雨奇句》為名，講述了蘇東坡給杭州留下千古名篇《飲湖上初晴后雨》。

此外，用戶點開途牛旅游網(wǎng)自主研發(fā)的“AI助手小牛”旅游應用，便會獲得機票、酒店、火車票等產(chǎn)品的智能搜索、自動比價、個性推薦、打包預訂等一站式服務(wù)。

AI技術(shù)驅(qū)動文旅行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型

景區(qū)火熱的背后，是文旅企業(yè)對AI技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)升級的迫切需求。傳統(tǒng)文旅企業(yè)面臨著提升服務(wù)效率、優(yōu)化資源配置、創(chuàng)新產(chǎn)品體驗等多重挑戰(zhàn)。而AI 技術(shù)通過對景區(qū)服務(wù)體系的重構(gòu)、游客消費場景的創(chuàng)新以及文旅管理體系的升級，重塑了文旅產(chǎn)業(yè)的價值鏈，更為游客、企業(yè)和管理者搭建起高效互聯(lián)的生態(tài)橋梁。

例如，走進陜西省圖書館高新分館，立刻被AI技術(shù)構(gòu)筑的“造夢空間”深深震撼。在這里，人們可以與藝術(shù)大師共同作畫，在屏幕前自主繪畫的圖案，幾秒之后便能生成莫奈同款筆觸色彩繪制的佳作。

大唐不夜城數(shù)字文商旅項目聯(lián)合科大訊飛、同程旅行推出大唐不夜城數(shù)字文商旅小程序，該項目落地的數(shù)字文商旅小程序里還嵌入了AI虛擬人“唐小寶”。此外，大唐不夜城數(shù)字文商旅項目通過“AI虛擬人+AR數(shù)字游+景區(qū)權(quán)益卡”的融合發(fā)展模式，進一步提升了游客體驗樂趣。

深度融合仍存在瓶頸

盡管 AI 在文旅行業(yè)的應用前景廣闊，但目前深度融合仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

首先，數(shù)據(jù)孤島問題成為阻礙二者深度融合的一大障礙。在文旅行業(yè)中，不同部門、不同企業(yè)之間的數(shù)據(jù)往往處于分散孤立的狀態(tài)。景區(qū)、酒店、旅行社等各個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)存儲格式、標準和管理方式各不相同，彼此之間缺乏有效的共享機制。這導致AI難以獲取全面且連貫的數(shù)據(jù)來進行深入分析和應用。

其次，技術(shù)適配成本高也是一個難題。一方面，硬件設(shè)施的更新?lián)Q代需要大量資金投入。另一方面，軟件系統(tǒng)的開發(fā)和調(diào)試也面臨著較高成本。此外，員工對于新技術(shù)的學習和適應也需要耗費一定的時間和精力，進一步增加了技術(shù)適配的成本。

最后，AI應用的安全性與隱私保護問題。在文旅場景中，AI系統(tǒng)會收集大量游客的個人信息，包括姓名、聯(lián)系方式、行程安排、消費習慣等敏感數(shù)據(jù)。一旦這些數(shù)據(jù)遭到泄露或被惡意利用，將會給游客帶來嚴重的損失和困擾。