2024年，全球游戲市場持續擴張，東南亞等新興市場大量新用戶的涌入與北美、歐洲等成熟市場玩家的強勁付費意愿，共同為游戲市場規模的增長提供了堅實基礎。然而，隨著出海競爭的日益加劇，單一傳統增長模式已無法滿足游戲廠商訴求。目前，全球活躍游戲玩家數量已達33.2 億，爭奪玩家注意力的競爭十分激烈，探索海外用戶增長新途徑成為關鍵。

2025年，游戲不再只是聚焦于吸引玩家，而是要與玩家們建立有意義的聯系，在此背景下，游戲達人營銷的作用愈發明顯。游戲達人營銷意味著充滿激情的游戲影響者不僅僅是玩游戲，他們還領導、評論并與社區一起宣傳、維護和慶祝游戲，進而幫助游戲與玩家們建立聯系。鈦動科技作為全球領先的企業增長數字化服務商，憑借豐富的媒體資源和全球達人資源以及專業的運營策略，能夠幫助企業在海外進行游戲達人營銷，助力游戲品牌在全球范圍內建立強大的影響力。

一、全球游戲達人營銷發展現狀

1、全球移動游戲市場規模持續增長

2025年4月，伽馬數據發布了《2024全球移動游戲市場企業競爭力報告》，該報告指出，2024年全球移動游戲市場規模達6355.7億元，同比增長4.8%。其中，中國移動游戲市場規模增速已經連續兩年高于海外移動游戲市場，占據全球移動游戲市場37.5%的份額。

此外，美國、日本、韓國、德國、英國等地的游戲市場發展各有特色，但市場成熟度較高，相較之下，俄羅斯、印度等地區的游戲市場機會更大。例如，2024年美國移動游戲市場規模超過1500億元，增長率維持在9%左右。日本市場則是新游活力較高，2024年日本移動游戲市場規模達到717.8億元，在日本流水TOP200的移動游戲中，新游占比達到11.5%，平均運營年限為5.5年，顯示出相對活躍的新品供給能力，表現優于全球多數市場。韓國移動游戲市場在2024年規模達到292.4億元，同時韓國市場游戲平均生命周期不足4年，顯著低于海外市場整體水平，2024年新品占比高達21%，凸顯出韓國市場獨特的快速迭代特征，讓新品具備較高的市場機會和突圍可能性，為開發者提供了持續的發展空間。

2、游戲達人營銷優勢

隨著游戲受眾的增長，通過達人與玩家建立聯系的營銷潛力也在不斷擴大。預計到 2025 年，游戲達人營銷行業規模將達到46億美元，利用游戲達人營銷的力量是進入這個龐大市場的戰略方式，并且游戲達人營銷具備相當大的優勢。

例如，全球游戲市場不斷增長，越來越多的游戲廠商在市場中投入各式各樣的游戲，想要從多如牛毛的新游戲中脫穎而出無異于大海撈針。而游戲達人營銷在玩家發現新游戲并且嘗試去玩新游戲的過程中發揮著十分重要的作用。再者，游戲達人營銷的核心在于信任，經過多年與受眾建立牢固的關系，游戲達人贏得了玩家們的尊重，他們的觀點和看法舉足輕重，當游戲達人推薦一款游戲時，粉絲們會關注甚至去嘗試，進而提高游戲的推廣和知名度以及玩家的興趣和參與度。此外，游戲達人也能夠引導玩家的購買決策，游戲達人營銷加深了玩家和達人以及游戲之間的聯系，玩家花在游戲上的時間越多，他們進行游戲相關購買的可能性就越大。

二、鈦動助力游戲品牌進行海外游戲達人營銷

鈦動科技作為全球領先的營銷科技企業，成立至今已幫助超80000家中國企業拓展海外市場。其業務領域廣闊，服務對象不僅有以庫洛、米哈游為代表的游戲品牌、以TikTok為代表的電商平臺，還包括來自美妝、服飾、家居等各行各業的市場參與主體。憑借覆蓋全球的媒體和達人資源、領先的商業智能技術與專業完善的服務團隊，鈦動能夠為國內游戲品牌出海以及海外游戲達人營銷提供全鏈路的出海營銷服務及專業精準的行業解決方案。

以庫洛為例，2024年5月，庫洛游戲重磅上線開放世界RPG（Role-Playing Game，角色扮演游戲）《鳴潮》，面向全球同步發行，首發當天海外全平臺流水破億，次月登頂全球收入增長榜。憑借庫洛游戲在戰斗系統、養成系統等方面的迭代升級，《鳴潮》收獲了一批忠實玩家，成為又一個在全球打響品牌效應的中國游戲企業代表。本次發行《鳴潮》，庫洛首次采取了全球同步發行方式，而全球化運營的一大困境在于地區多元化，即不同市場玩家的差異性特征顯著。鈦動科技緊抓游戲亮點，為客戶提供游戲出海專業解決方案，護航《鳴潮》逐鹿全球。

鈦動科技通過全球媒體SaaS管理工具為庫洛游戲提供長期穩定的開戶合作，在接入整合服務后，以高質量真人素材配合專業代投，在TikTok上消耗占比和回收均顯著出色。同時，鈦動科技根據不同地區合作達人特點、本土文化特色，定制打造優質素材，合作達人視頻曝光超800萬，成功發掘并轉化潛在玩家，推動《鳴潮》在海外有效破圈。

配合《鳴潮》上線OB（Open beta，游戲上線公測期）期間，鈦動科技的游戲達人營銷團隊圍繞游戲賣點和本土文化特色，精準挖掘游戲類和泛娛樂類達人資源，并結合達人特點共創定制化的內容素材，形成破圈效應，擴大用戶群體，發掘潛在玩家。基于長期深耕游戲出海而沉淀下的經驗，鈦動科技根據以下方向展開與達人的合作，進行游戲達人營銷，并落地創意內容：

游戲類：合作達人主要為雜游類游戲達人，圍繞《鳴潮》免費、開放世界、戰斗、聲骸和多平臺等賣點進行創意小劇場和口播介紹。

泛娛樂類：合作達人以畫畫、動畫和小劇場達人為主，圍繞《鳴潮》角色、聲骸、戰斗和世界觀等賣點進行內容創作，內容精致。用不同形式的內容介紹游戲賣點，包括短片動畫，角色繪制和劇情演繹等，整體風格輕松有趣。

鈦動科技深耕達人內容玩法，并擁有超過200萬海外達人、垂直媒體、APP 等有效媒體資源，擅長幫助客戶定制多樣化達人內容策略，并提供執行服務。作為在游戲出海領域具有豐富資源及經驗的企業全球增長數字化服務商，鈦動科技通過覆蓋全球的媒體資源網絡及全球領先的商業智能技術，護航包含庫洛游戲在內的多家行業領先游戲廠商出海，取得亮眼成績，持續放大中國游戲在全球的影響力。

憑借對游戲行業的經驗積累和賣點理解，以及專業全面的服務，鈦動科技助力《鳴潮》實現的整體曝光量達到客戶預期，CPM值（Cost Per Mille，每千人成本）顯著降低，得到客戶高度認可。在游戲達人營銷之外，鈦動科技團隊針對《鳴潮》的服務項還延伸至多國多地區的社群運營，帶來持續的穩定曝光和粉絲增長。

三、結語

游戲達人營銷已成為品牌連接全球玩家的關鍵橋梁。面對多元化的市場環境和激烈的競爭，品牌需要借助專業的營銷伙伴實現精準觸達和高效轉化。鈦動科技憑借其全球化的資源網絡、前沿的技術支持和本地化的服務團隊，為游戲品牌提供從策略到執行的全鏈路解決方案，助力品牌在全球市場樹立獨特的形象。未來，隨著虛擬偶像和AI技術的進一步發展，游戲達人營銷將迎來更多創新機遇。期待更多品牌與鈦動科技攜手，共同探索游戲達人營銷的無限可能。