“大家會不斷降本，也應該不斷降本”“我們非常歡迎賽道競爭，給我們很多啟發”“單獨的品牌形象對我們沒那么重要”……8月21日，百度副總裁、移動生態商業體系負責人陳一凡等多位百度視頻生成大模型“蒸汽機”背后的一線員工向媒體拆解了發布這款模型的初衷、模型商業化、行業發展趨勢等焦點問題。
當天，百度蒸汽機音視頻一體化模型完成重大升級，Turbo版、Lite版、Pro版及有聲版全面開放。針對不同需求用戶，平臺提供梯度會員服務，價格低至行業同類產品的70%。與國內已有的視頻生成模型可靈、即夢、海螺，包括百度自己投資的生數科技Vidu相比，百度蒸汽機晚了不止一年。不過在陳一凡看來，這個賽道的市場空間很大，蒸汽機與同行的定位也有差異，“推出蒸汽機是因為應用需求驅動，如果AIGC（人工智能生成內容）能讓百度搜索場景下的用戶留存多一個點，這是一個非常大的數字”。
百萬制作費降至百元級
即日起，用戶可通過百度搜索“百度蒸汽機”或登錄“繪想”平臺體驗，企業用戶可在千帆平臺體驗視頻生成服務。8月21日，百度科技園2號樓一層，布置了多個AI視頻生成體驗區，6號樓的環廊則擺放了數幅由百度蒸汽機生成的視頻畫面。
據介紹，百度蒸汽機是中文音視頻一體化生成的I2V模型，支持環境音效和多角色語音的一體化生成，2.0有聲版模型讓AIGC視頻創作告別配音，只需要一張圖和提示詞即可實現環境音效、自然人物語音的同步輸出。
曾參與《2012》《黑客帝國3》《變形金剛3》等多部好萊塢電影及國產科幻劇《三體》的視效工作的視效指導姚騏，現場分享了他用百度蒸汽機模型制作的科幻短片《歸途》。
在他看來，AI視頻模型爆發有助于解決影視業三大痛點，限制多，危險鏡頭難拍攝，理想場景難尋找；流程長，影視制作周期長，參與協作角度多；成本高，演員拍攝成本高，視覺特效投入大。
以《歸途》為例，該作品共有40多個鏡頭，“用傳統影視制作方式，費用超過百萬元”，姚騏表示，“用百度蒸汽機生成的話，每個鏡頭生成3次，共用AI生成超120個片段素材”。
“120個視頻片段，共計創作成本330.6元”，百度商業體系商業研發總經理劉林揭秘，“10秒有聲單價×18片段，75.6元，5秒有聲單價×102片段，255元”。綜合來看，百度蒸汽機的價格為行業同類產品的70%。他還專門以蒸汽機Turbo有聲版價格舉例，1.4元/5秒。
“不卷不可能做好”
“1.4元/5秒，這個價格也不能算是很便宜。”陳一凡告訴北京商報記者，“我們會在整個成本上繼續做優化，這個市場不可能像文字生成模型那樣，價格達到幾厘，但是大家會基于自己的成本往上稍微浮動一點，既讓自己有利潤，又讓用戶們用起來。”
作為后來者，百度蒸汽機面臨的市場競爭，不免讓外界好奇。從Sora出世到可靈、即夢等一大波國內產品跟進，百度蒸汽機不是最早吃螃蟹的。
對此，陳一凡并不回避，他直言，“非常歡迎賽道競爭，因為給我們很多啟發，技術發展非常快，大家不卷不可能做好”。
對于使用者而言，目前視頻生成模型的技術空間還很大，“市場上現有的視頻生成產品，還做不到完全將創意落地成視頻，用戶更多考慮的是怎樣基于工具生成內容，這對創作是有局限性的”，一位廣告營銷從業者告訴北京商報記者。
至于百度商業體系來做這件事，該人士認為是個不錯的路子，“他們有數據，有資源，數據越多越好，模型的生成效果就越好”。
陳一凡反復強調的是，7月，百度移動搜索結果頁中AI生成內容的占比從4月的35%提升至64%。百度蒸汽機是由百度各業務場景及旺盛的應用需求驅動的，AIGC的涌現，大大打開了多模態內容創作的自由度，提高了視頻生成質量和效率，并大幅降低了視頻制作成本。目前，百度蒸汽機已在百度生態廣泛使用。
“不一樣的收入”
64%，這個數據來自前一日百度發布的2025年二季度財報。
8月21日，即百度蒸汽機升級當天，快手公開的最新財報中也披露了一項數據，二季度可靈AI營收超過2.5億元，這個數據在一季度為超過1.5億元。
產品層面，4月15日，快手面向全球正式發布可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型。5月29日，可靈2.1系列模型上線，高品質模式下生成5秒視頻不到1分鐘。應用層面，可靈AI先后上線“視頻音效”“多圖參考”“靈動畫布”“全新首尾幀”等功能。
據研究機構Fortune Business Insights報告，2024年全球AI視頻生成器市場規模達6.148億美元，預計到2032年將增長至25.629億美元，2025—2032年間的年均復合增長率達20%。
對于百度蒸汽機的收入，“我們從頭到尾都不焦慮”，陳一凡強調的是，“百度的廣告主用了百度蒸汽機制作內容，投放了廣告，創作者用了百度蒸汽機制作、分發內容，在搜索、信息流場景帶來了更高的用戶留存，這是我們帶引號的收入”。
2025年二季度，百度營收327億元，其中百度核心在線營銷營收162億元，涵蓋智能云在內的AI新業務營收首次超過100億元，同比增長34%。
