在2025年度全球開發(fā)者大會（WWDC）前夕，蘋果公司聯(lián)合波士頓大學Questrom商學院 Andrey Fradkin 教授、安諾析思國際（Analysis Group） 經(jīng)濟學家Jessica Burley 博士共同發(fā)布關于其應用商店（App Store）生態(tài)研究報告。

根據(jù)這份報告的數(shù)據(jù)，2024年，蘋果App Store生態(tài)系統(tǒng)在全球范圍內達成了1.3萬億美元的營業(yè)與銷售額，其中超過90%完全歸開發(fā)者所有，無需向蘋果公司支付任何傭金。 自2019年以來，該生態(tài)系統(tǒng)的經(jīng)濟規(guī)模增長超過一倍，從5140億美元躍升至1.3萬億美元。

以及，2024年，App Store平均每周訪問用戶超過8.13億。

　　一）萬億級生態(tài)的三大支柱：多元化商業(yè)模式

兩位研究者提出，開發(fā)者在App Store上擁有比以往更多的方式通過App 獲利。這份報告也體現(xiàn)出，1.3萬億經(jīng)濟規(guī)模的生態(tài)來自三個大類的增長驅動。

實體商品與服務（1.014萬億美元） ：在線食品外送、日用品訂單需求激增主導增長，成為生態(tài)最大驅動力。這其中，典型案例是食品外送與自取服務在歐洲增長超3倍，增長速度超過了一般零售和旅行等常見類別，在中國，2019 年以來電子商務市場也大幅拓展，線上日用品消費額增長了超過5倍。

數(shù)字商品和服務（1310 億美元）：游戲、創(chuàng)意工具（如照片/視頻編輯App）及企業(yè)級應用貢獻核心增量。過去五年，照片視頻編輯應用（如CapCut、Adobe Express）、娛樂應用（如WePlay）以及數(shù)字教育、虛擬健身、心理健康和企業(yè)應用（如Slack）需求顯著增長。

應用內廣告（1500億美元）：支撐免費或低價應用普及，降低用戶使用門檻，開發(fā)者通過廣告變現(xiàn)實現(xiàn)可持續(xù)運營。

這份報告還顯示出了一個關鍵趨勢：自2019年以來，數(shù)字商品與服務、實體商品與服務和 app 內廣告這三大類別消費規(guī)模均翻倍增長，其中實體商品服務增長達2.6倍，印證移動支付與電商深度融合的全球浪潮。

　二）區(qū)域增長圖譜：本土化創(chuàng)新驅動全球市場

App Store一直可為開發(fā)者們提供全球發(fā)行平臺，幫助他們將自己創(chuàng)作的App觸及全球用戶，每周吸引全球超8.13 億人次訪問。研究發(fā)現(xiàn)，在過去五年間，App Store 生態(tài)系統(tǒng)促成的營業(yè)額和銷售額在美國、中國和歐洲等地翻了超過一番。在此期間，所有地區(qū)的數(shù)字商品和服務、實體商品和服務App內廣告營收均有增長。

2024年，主要區(qū)域經(jīng)濟體量及占比：

中國 （含大中華區(qū)）： 5390億美元（全球最大單一市場） 其中實體商品與服務占比極高（約90%），主要由淘寶等大型電商平臺驅動。綜合零售（3500億美元）和雜貨是核心驅動力。數(shù)字商品與服務（230億美元）和App內廣告收入（310億美元）規(guī)模低于美國。

美國：4060億美元，數(shù)字商品與服務（530億美元）和App內廣告收入（750億美元）規(guī)模均為全球最高，是中國的兩倍多。實體商品服務占比為68%。數(shù)字支付（五年增長653%）和雜貨（五年增長353%）增長極為迅猛。

歐洲：1480億美元，五年整體增長181%，數(shù)字商品服務增長最快（+209%）。

其他地區(qū)和國家：英國： 551億美元，綜合零售（241億美元）和旅游（76億美元）領先，食品外賣（62億美元）排第三。德國： 食品外賣（18億美元）為第三大類別。法國、意大利、西班牙：雜貨支出超過食品外賣。

　三） 90%的銷售額不收取傭金

關于傭金政策，報告中提到，蘋果對2024年全球App Store生態(tài)系統(tǒng)促成的1.3萬億美元賬單與銷售額中的90%以上不收取傭金。

無傭金范圍包括發(fā)生在應用外的數(shù)字商品/服務購買（如網(wǎng)頁訂閱報紙）、通過應用進行的實體商品/服務交易（如網(wǎng)約車、網(wǎng)購雜貨）、應用內廣告收入。

另外，這份報告也提到，研究未能完全捕捉App Store的全部經(jīng)濟價值，例如提升公司產品價值的“配套應用”（如智能家居、健康應用）的效益未被計入。

　　四）結論：平臺與開發(fā)者的共生關系正重構全球創(chuàng)新價值鏈

針對本次報告，蘋果公司CEO庫克（Tim Cook）談到：“看到這么多開發(fā)者設計卓越的 App、創(chuàng)建成功的業(yè)務、觸達全球 Apple 用戶，讓我們無比欣慰。這份報告證明，開發(fā)者們通過眾多方式用App和游戲體驗豐富人們的生活，同時創(chuàng)造機遇、驅動創(chuàng)新。能夠支持他們的成功，我們深感自豪。”

在過去五年，App Store生態(tài)系統(tǒng)展現(xiàn)了優(yōu)異的增長韌性和變革力。從數(shù)字娛樂到日常購物、出行、餐飲，再到企業(yè)運營和廣告營銷，移動應用已深度融入全球經(jīng)濟與用戶生活。 1.3萬億美元開發(fā)者營業(yè)額與銷售額，再次證明其作為全球創(chuàng)新引擎的核心地位。這一數(shù)字刷新了數(shù)字經(jīng)濟的里程碑，也凸顯了平臺經(jīng)濟對全球商業(yè)結構的深層變革。

當90%收益直達創(chuàng)造者，平臺與開發(fā)者的共生關系正重構全球創(chuàng)新價值鏈。

隨著WWDC25揭幕在即，來自全球各地的開發(fā)者將可免費參與100余場技術講座，或跟蘋果公司相關技術專家了解最新技術與框架。蘋果公司應用生態(tài)，以及對開發(fā)者的價值體現(xiàn)也或許將迎來一個新的時刻。