上個月，蒂姆・庫克向總統(tǒng)唐納德・特朗普贈送了一塊金玻璃獎牌。這位蘋果首席執(zhí)行官因妥善處理蘋果與白宮的關(guān)系，受到華爾街的稱贊。
華爾街評論人士指出，庫克通過承諾向美國額外投資 1000 億美元，在很大程度上成功化解了關(guān)稅對蘋果業(yè)務(wù)的威脅 —— 這一舉措也讓特朗普得以在 “美國制造業(yè)” 議題上宣揚政績。然而，盡管庫克向特朗普送上了這塊 24K 金獎牌，關(guān)稅帶來的實際成本或許將在本月晚些時候最終轉(zhuǎn)嫁給蘋果消費者。
“感謝各位，也感謝特朗普總統(tǒng)將美國創(chuàng)新與美國就業(yè)置于核心位置。” 庫克在活動中表示。此次承諾后，蘋果未來五年在美國的計劃總投資金額已達 6000 億美元。特朗普在活動中則表示，蘋果將豁免于即將實施的芯片關(guān)稅（該關(guān)稅可能導(dǎo)致芯片價格翻倍）。
如今，蘋果正籌備于周二發(fā)布新款 iPhone，盡管庫克已采取措施規(guī)避關(guān)稅沖擊，但部分分析師仍預(yù)測該公司將提高設(shè)備售價。
“目前外界討論最多的話題是：iPhone 會漲價嗎？”CounterPoint 研究總監(jiān)杰夫・菲爾德哈克表示。
盡管智能手機價格尚未出現(xiàn)大幅上漲，但受關(guān)稅成本推動，服裝、鞋類、咖啡等其他消費品價格均已攀升；電子產(chǎn)品領(lǐng)域也受到影響，尤其是游戲機 —— 索尼、微軟、任天堂今年均已上調(diào)其在美國市場的游戲機售價。
華爾街部分分析師認(rèn)為蘋果可能會跟進提價。杰富瑞分析師李愛德在 7 月的報告中，將 iPhone 17 的平均售價預(yù)期上調(diào)了 50 美元，目前他對蘋果股票的評級為 “持有”。
高盛（Goldman Sachs）分析師表示，長期來看，提價可能性或會推高蘋果設(shè)備的平均售價，且蘋果手機產(chǎn)品組合中，高端機型的占比已在逐步提升。
分析師預(yù)計，蘋果本月將發(fā)布四款新 iPhone 機型，大概率命名為 “iPhone 17 系列”。去年，蘋果推出了四款 iPhone 16 機型：基礎(chǔ)款 iPhone 16 售價 829 美元，iPhone 16 Plus 售價 899 美元，iPhone 16 Pro 售價 999 美元，iPhone 16 Pro Max 售價 1199 美元。
今年，許多供應(yīng)鏈觀察人士預(yù)計，蘋果將取消銷量落后于其他機型的 Plus 版本，取而代之的是一款更輕薄的新機 —— 該機將減少攝像頭數(shù)量及部分功能，以實現(xiàn)更輕薄的機身設(shè)計。
高盛分析師在報告中寫道：“更輕薄的機身設(shè)計或能激發(fā)部分消費者的購買興趣，但電池續(xù)航等方面的妥協(xié)可能使其難以與蘋果入門級機型競爭。”
分析師預(yù)計，這款輕薄新機的售價約為 899 美元（與 iPhone 16 Plus 持平），但不排除提價可能。即便提價，其售價仍將低于三星今年早些時候推出的輕薄機型 Galaxy Edge（起售價 1099 美元）。
目前蘋果公司尚未對此置評。
庫克如何應(yīng)對關(guān)稅挑戰(zhàn)？
今年 2 月，特朗普宣布對全球征收大范圍關(guān)稅時，蘋果似乎正處于風(fēng)口浪尖。
眾所周知，蘋果大部分 iPhone 及其他產(chǎn)品均不在美國生產(chǎn)，而特朗普當(dāng)時威脅征收的關(guān)稅可能導(dǎo)致蘋果成本翻倍甚至更高。此外，特朗普所謂的 “對等關(guān)稅” 還將波及越南、印度等蘋果布局了生產(chǎn)業(yè)務(wù)的國家（蘋果此前為分散風(fēng)險，已在這些國家安排部分生產(chǎn)）。
但七個月后，蘋果應(yīng)對關(guān)稅的表現(xiàn)好于多數(shù)人的預(yù)期。
美國政府已多次暫停實施最嚴(yán)厲的關(guān)稅，智能手機也獲得了關(guān)稅豁免；庫克在 5 月還向投資者表示，蘋果已調(diào)整供應(yīng)鏈，從印度向美國進口 iPhone—— 印度的關(guān)稅成本更低。
庫克還充分利用了他與特朗普的關(guān)系：他曾到訪白宮，并在 8 月向特朗普贈送那塊精致獎牌時表達了支持立場。這一承諾為特朗普 “推動更多高科技制造業(yè)回流美國” 的主張?zhí)峁┝酥С帧Ｗ鳛榻粨Q，特朗普表示蘋果也將豁免于即將實施的半導(dǎo)體關(guān)稅。此外，盡管特朗普依據(jù)《國際緊急經(jīng)濟權(quán)力法》（IEEPA）出臺的關(guān)稅在 8 月底被裁定為非法，但目前該關(guān)稅仍在生效。
不過，蘋果也并非完全未受關(guān)稅影響。庫克表示，在 6 月所在季度，蘋果因關(guān)稅支出了 8 億美元。這一金額雖不足公司利潤的 4%，但蘋果警告稱，本季度的關(guān)稅支出可能達到 11 億美元。
在自行承擔(dān)了數(shù)月關(guān)稅成本后，蘋果或許將在本月 iPhone 17 系列發(fā)布時，最終把這些成本轉(zhuǎn)嫁給消費者。
蘋果的謹(jǐn)慎定價傳統(tǒng)
在美國市場，蘋果對硬件提價一直持謹(jǐn)慎態(tài)度。例如，尺寸較小的 Pro 機型自 2017 年推出以來，售價始終維持在 999 美元，從未上漲。但蘋果也并非完全未調(diào)整過價格。
2020 年，蘋果將入門級 iPhone 售價從 699 美元上調(diào)至 829 美元；2022 年，蘋果取消了起售價 699 美元的小屏 iPhone Mini，取而代之的是屏幕更大、起售價 899 美元的 Plus 機型；2023 年，Pro Max 機型售價也從 1099 美元上調(diào)至當(dāng)前的 1199 美元。
即便蘋果今年確實提高 iPhone 售價，管理層大概率也不會將其歸咎于關(guān)稅。
據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）統(tǒng)計，全球智能手機平均售價正呈上漲趨勢。近年來，攝像頭模組、芯片等智能手機零部件價格也在持續(xù)攀升。
蘋果更可能會著重宣傳新機的新功能，同時悄然上調(diào)售價。分析師預(yù)計，新款 iPhone 將配備更大尺寸屏幕、更高內(nèi)存，并搭載支持人工智能功能的全新高速芯片。
“沒人會公開表示漲價與關(guān)稅有關(guān)。”IDC 分析師納比拉・波帕爾（Nabila Popal）表示。
蘋果可能通過 “取消入門級機型” 的方式間接提價 —— 此舉將迫使消費者購買存儲容量更大、起售價更高的機型。通常情況下，蘋果將 iPhone 存儲容量從 128GB 提升至 256GB 時，會額外收取 100 美元。
摩根大通（JPMorgan）分析師預(yù)計，蘋果下周可能會采取這一策略。
他們預(yù)測，蘋果可能會維持入門級機型和高端 Pro Max 機型的售價不變，但會取消 Pro 系列的入門級版本。這意味著，消費者若想購買 iPhone 17 Pro，需支付 1099 美元（該機型的基礎(chǔ)存儲容量將高于前代 Pro 機型）。2023 年，蘋果正是通過這種方式提高了 Pro Max 入門級機型的售價。
摩根大通分析師薩米克・查特吉（Samik Chatterjee）在報告中寫道：“不過，鑒于蘋果近期宣布了在美國的投資計劃，市場普遍認(rèn)為該公司將在很大程度上免受關(guān)稅影響，因此預(yù)計其價格變動幅度有限，僅可能針對 Pro 機型基礎(chǔ)存儲配置的調(diào)整進行相應(yīng)提價。”
今年 5 月的財報電話會議上，當(dāng)被問及蘋果是否可能提價時，庫克表示 “目前暫無相關(guān)消息可公布”。
“我只能說，我們的運營團隊在供應(yīng)鏈優(yōu)化和庫存管理方面做得非常出色。” 庫克說道。
