飛象原創(chuàng)（魏德齡/文）有多少人在每一年的WWDC期間往往復(fù)復(fù)，隨著提前曝光的消息而充滿期待，又隨著最終主題演講的答案揭曉而不知所云。WWDC25又是如此，統(tǒng)一名稱的消息在發(fā)布會前不久便甚囂塵上，媒體圈也展開大膽猜想，什么iPhone能夠連接顯示器進(jìn)入桌面模式，iPad運行類似macOS的系統(tǒng)，應(yīng)用之間全部打通。然而結(jié)果卻是，蘋果似乎更新了，但又沒有更新，小小牙膏擠上一兩下，讓用戶開心一下了事。
假如對于iPhone、Apple Watch用戶來說，更不更新還無所謂的話，iPad用戶想必是等了又等。蘋果陸續(xù)為這款產(chǎn)品背離初心的配備了觸控筆、鍵盤，然后又良心發(fā)現(xiàn)的內(nèi)置了與Mac同款的Apple Silicon，去年更是在iPad Pro款產(chǎn)品中直接跳過M3，直升M4。然而，用戶的心聲早已有之，需求并不僅僅是與Mac看起來相同的硬件，更需要能夠發(fā)揮其威力的軟件，但iPadOS保守的系統(tǒng)更新節(jié)奏，早已讓軟件在使用過程中捉襟見肘。
于是，“26”這個統(tǒng)一了稱呼的系統(tǒng)，讓iPad用戶看到了希望。現(xiàn)在，所有操作系統(tǒng)都將被稱為iOS 26、iPadOS 26、macOS 26、tvOS 26、watchOS 26和visionOS 26。外界的幻想中，或許iPad能夠和MAC運行一套系統(tǒng)了，但在這一版本中，iPad只是在界面上變得更像一點Mac了。自由縮放的窗口大小、菜單欄的加入、文件管理器的功能加強(qiáng)，甚至是四分屏，都讓iPad看起來更加生產(chǎn)力了一些。但作為iPad用戶，似乎還是感覺少了什么，或許就是應(yīng)用能力的平起平坐，如果Final Cut Pro還是那種瘸腿功能的狀態(tài)，類似的專業(yè)化應(yīng)用使用起來，在功能的調(diào)取上，還是需要多跳轉(zhuǎn)一個界面，或是得用戶挑來選去，那iPad在工作中的效率尷尬還會持續(xù)。但蘋果會在未來更近一步嗎？或許對于刀法陷入的庫克船長來說，還需要慢慢來釋放相關(guān)功能。
要說對于iPhone用戶來說最直觀的升級是什么？或許就是“Liquid Glass”主題了，可這并非蘋果第一次在系統(tǒng)中以設(shè)計風(fēng)格作為升級重點，從扁平化替代擬物化，從暗黑主題來配合OLED屏幕，再到如今的Liquid Glass，蘋果聲稱這是一種半透明的全新材料，能夠反射和折射周邊環(huán)境，進(jìn)一步凸顯內(nèi)容，為控制、導(dǎo)航、app圖標(biāo)、小組件等元素注入活力。新設(shè)計涵蓋了主屏幕和鎖定屏幕，比以往更富個性、更顯生動。但想想以往的美術(shù)主題升級，或許用戶的新鮮感并不會維系多久。
終極問題便是，用戶為什么會失望？需求到底在哪？
AI或許是一個，盡管蘋果在開場便揭曉了Foundation Models Framework，允許第三方開發(fā)者調(diào)用Apple Intelligence核心的大語言模型，并將其集成至應(yīng)用程序中。通過基礎(chǔ)模型框架，開發(fā)者可將蘋果的端側(cè)模型直接集成到應(yīng)用中，基于Apple Intelligence構(gòu)建功能，實現(xiàn)離線運行、隱私保護(hù)且無推理成本。但蘋果高管的那句：“達(dá)到我們的高標(biāo)準(zhǔn)，還需要更多時間。”也凸顯出蘋果在AI領(lǐng)域還有很多事要做，相比于以往在跟進(jìn)新功能時一般慢一年的節(jié)奏來說，蘋果在AI的跟進(jìn)上或許要2～3年了。
更重要的需求在于，請?zhí)O果再次創(chuàng)造一個需求。喬布斯的用戶調(diào)研就是每天起床照照鏡子里的自己，這是一句玩笑，但也體現(xiàn)出了蘋果當(dāng)年的靈氣。如今，蘋果如同一個邏輯縝密的理工生一樣按部就班，把物流庫存理得明明白白，精密的芯片設(shè)計得強(qiáng)大無比，產(chǎn)品刀法精準(zhǔn)絕不互相矛盾。一切做得都沒有問題，但一切都少了些什么，Apple Watch稱不上跨時代，Vision Pro也沒有打開沉寂已久的市場，兩者本身也更像是市場調(diào)研后的抉擇產(chǎn)物，蘋果再也沒有如iPod、iPhone、iPad一般，敲開新的市場大門。
但創(chuàng)造需求的需求，卻很可能是一個奢求。天才已逝，不是所有人活著都為了改變世界，蘋果依舊很完美，但就像是一個被塑造而成的商業(yè)偶像，不再是crazy ones，難以Think Different。
